傳統(tǒng)明星經(jīng)濟中，一個明星的走紅往往需要經(jīng)過公司進行大量的、全方位的打造和包裝才能被廣大的粉絲所接受，明星成了這個“金字塔”產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，眾多的職業(yè)門類因為明星而出現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來，這種情況開始出現(xiàn)改變，特別是隨著短視頻、直播等新的傳播方式的出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟的承載方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的以電視、電影等傳播媒介為主要載體的明星經(jīng)濟，開始朝著以短視頻、直播等傳播媒介為主要載體的網(wǎng)紅經(jīng)濟轉(zhuǎn)移。

成本高、周期長、回報慢……成為制約傳統(tǒng)明星經(jīng)濟發(fā)展的主要問題。很多人會將明星經(jīng)濟比不過當下粉絲的原因歸結(jié)于此。然而，他們恰恰忽略了一個最根本的問題，那就是明星經(jīng)濟之所以被稱作明星經(jīng)濟，其中一個很大的原因就在于它背后有著龐大的粉絲群體，利用粉絲的追捧，明星經(jīng)濟中的“明星”最終才能生存在明星經(jīng)濟金字塔的頂端，缺少了這些粉絲的支撐，明星經(jīng)濟的“大廈”便會面臨傾覆的危險。

然而，隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，明星經(jīng)濟同樣開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的以明星為主要載體開始朝著以網(wǎng)紅為主要載體轉(zhuǎn)變。盡管很多人并不將網(wǎng)紅看作一個地地道道的明星，但是這種轉(zhuǎn)變的趨勢已經(jīng)不可避免。一場橫亙在電影、電視和歌曲界的粉絲大遷移已經(jīng)悄然來臨。Papi醬的出現(xiàn)并獲得資本的關注就是一個非常鮮明的例子。

很多人會將papi醬的走紅看作是一個偶然事件。他們并不認為papi醬代表了當下粉絲經(jīng)濟的大趨勢，但是隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，papi醬們的輪番已經(jīng)讓這些人的觀點變得不堪一擊。那么，為什么papi醬們會出現(xiàn)呢？他們的出現(xiàn)難道真的是一次偶然事件嗎？我看未必。

一個事實并不能夠忽略，那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活影響的不斷加劇，傳統(tǒng)的以線下為主的生活方式開始轉(zhuǎn)移到了線上。在這個行為的背后隱藏著的是用戶同樣開始從線下轉(zhuǎn)移到了線上。作為一個以用戶為導向的產(chǎn)品，明星同樣開始轉(zhuǎn)移到了線上。而等到明星轉(zhuǎn)移到了線上之后，它同樣有了一個很“互聯(lián)網(wǎng)”的名字——網(wǎng)紅。

以里約奧運會期間走紅的傅園慧為例，她之所以能夠迅速地以“洪荒之力”走紅，其中一個很重要的原因就是她利用了傳統(tǒng)媒體與新型媒體共同的傳播力量，并符合當 下占據(jù)大多數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶的審美和表達方式，最終成為“網(wǎng)紅”。盡管傅園慧一再表示自己并不是網(wǎng)紅，她自己也無意成為網(wǎng)紅，但是她走紅背后隱藏著的深層原因就是發(fā)端于傳統(tǒng)媒體（電視），擴大于新型媒體（微信、微博）的一個“網(wǎng)紅”形成的絕佳“路線圖”。

而隨著直播時代的來臨，只要拿起一部手機，便能夠輕松在線與眾多網(wǎng)友互動，人們成長為網(wǎng)紅的機會再次增加。每一個人都是一個發(fā)光體，每一個人都能夠成為網(wǎng)紅，每一個素材都有可能成為一個人最終成為網(wǎng)紅的“觸發(fā)器”。

門檻的降低意味著參與壁壘的降低，參與壁壘的降低意味著人人都有參與的機會，人人都能夠成為網(wǎng)紅。一個全民網(wǎng)紅的時代正在悄然來臨，傳統(tǒng)明星的運作模式正在日益消弭，作為一種趨勢，我們參與其中，并享受著這個時代帶來的種種福利與改變。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓粉絲經(jīng)濟成為新經(jīng)濟模式下一種全新的生長業(yè)態(tài)，而在這個業(yè)態(tài)下生長出來的人們面對眾多機會則顯示出了以往所沒有的興趣。有人甚至預言，網(wǎng)絡時代讓一切變得可能，一段類似“世界那么大，我想去看看”的辭職信或許都將成為你變成網(wǎng)紅的“導火索”。

盡管網(wǎng)紅時代的到來讓我們看到了其背后蘊藏著的巨大的市場潛力，但是我們又不得不看到真正能夠成為網(wǎng)紅，并順利變現(xiàn)的“網(wǎng)紅們”依然是出于整個網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端。更多的所謂的網(wǎng)紅依然處于這條產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，而這又讓我們生出網(wǎng)紅是否能夠吃下粉絲經(jīng)濟這塊巨大蛋糕的疑問？

發(fā)端于個人的網(wǎng)紅最終將難逃集約式發(fā)展的之所以會將這種網(wǎng)紅的這種發(fā)展模式稱之為“怪圈”，主要是因為網(wǎng)紅的這種發(fā)展模式同所有的模式一樣都會經(jīng)歷一個單一、粗放的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s、科學的發(fā)展模式的過程。盡管當下的網(wǎng)紅主要是以個人為主，但是未來網(wǎng)紅的發(fā)展還是傾向于公司化運作。

當下的網(wǎng)紅之所以會以單個的個體出現(xiàn)，主要原因是因為他們在向公司化運作靠攏的過程中出現(xiàn)了某些問題，這些問題包括被經(jīng)紀公司淘汰、冷落，缺少向經(jīng)紀公司推介和展示的機會等等。而一旦這些人成為網(wǎng)紅之后，便會有公司或者資本發(fā)現(xiàn)他們背后蘊藏著的巨大的經(jīng)濟利益，最終他們會將這些網(wǎng)紅招到自己麾下，成為自己變現(xiàn)的一個主要載體。

從這個角度來講，發(fā)端于個人的網(wǎng)紅最終將會難逃集約式發(fā)展的宿命，最終將會被經(jīng)紀公司運作，成為和傳統(tǒng)明星相類似的一種運作模式。這種模式注定了網(wǎng)紅將會專注于資本變現(xiàn)迅速的某個或某些“油水”很多的領域，而對于一些相對冷門的領域來講，它們將會被經(jīng)紀公司所拋棄，這導致了粉絲經(jīng)濟中的一些領域無法被網(wǎng)紅所青睞。

集約式發(fā)展最終注定了網(wǎng)紅無法顧及到粉絲經(jīng)濟的大方向，只會專注于一些小領域，而這也決定了他們無法吃下粉絲經(jīng)濟的大蛋糕。

網(wǎng)紅變現(xiàn)方式的單一注定了其變現(xiàn)方式的單一。盡管現(xiàn)在很多網(wǎng)紅有著成千上萬的粉絲，但是這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式依然停留在服裝、化妝品、游戲等某些領域當中。這些變現(xiàn)方式依然相對單一，這種單一的變現(xiàn)方式 要求網(wǎng)紅必須朝著“多棲”的方向發(fā)展。而作為一個以個人為主的產(chǎn)業(yè)，多方位的發(fā)展又讓網(wǎng)紅力不從心，最終導致很多網(wǎng)紅不得不選擇另外一種發(fā)展道路。

無論未來網(wǎng)紅的發(fā)展道路和模式怎樣，有一點可以肯定的是，網(wǎng)紅無法承擔起粉絲經(jīng)濟主要變現(xiàn)的重任，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展還需要進一步發(fā)展才能被人們接受，才能被市場認可。

傳統(tǒng)明星的介入不斷分食粉絲經(jīng)濟蛋糕。粉絲經(jīng)濟蘊藏著的巨大的市場潛力，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代用戶巨大的影響力已經(jīng)然任何人都無法置身事外。傳統(tǒng)明星作為本身就已經(jīng)積累了很多粉絲的群體，而通過直播、短視頻這些互聯(lián)網(wǎng)時代的工具，無疑可以輕而易舉地實現(xiàn)變現(xiàn)。

自身累積眾多粉絲的傳統(tǒng)明星相對于發(fā)源于草根的網(wǎng)紅來講無疑具有得天獨厚的優(yōu)勢，他們的介入讓網(wǎng)紅面臨著前所未有的壓力和緊迫感。他們對于粉絲經(jīng)濟這塊蛋糕 的分食能力顯然要比網(wǎng)紅們的分食能力要強大得多。這類人群的介入讓網(wǎng)紅并不能夠具備吃下粉絲經(jīng)濟塊蛋糕的能力，而網(wǎng)紅在面對專業(yè)明星時的專業(yè)技能的缺失、 運作方式的單一、團隊配合的缺失等問題都讓他們無法與專業(yè)明星進行“分庭抗禮”。

包裝門檻和進入壁壘的降低讓網(wǎng)紅注定會是網(wǎng)紅時代的來臨讓人人都能成為網(wǎng)紅，但是這同樣昭示著網(wǎng)紅生產(chǎn)出來的內(nèi)容并不具備“優(yōu)質(zhì)”的特質(zhì)。而粉絲經(jīng)濟并不是一直都能靠單一的內(nèi)容輸出就能夠維護和發(fā) 展的。試想一下，如果一個網(wǎng)紅一年在做同樣一件事情，兩年在做的仍然是同一件事情，三年在做的還是同一件事情，那么他的粉絲會用怎樣的眼光來審視與看待他？

因此，盡管包裝門檻和進入壁壘的降低讓人們成為網(wǎng)紅的條件不斷降低，但是這種情況同樣讓網(wǎng)紅這個藍海變成了競爭激烈的紅海。在這一片紅 海中，如果網(wǎng)紅缺少專業(yè)、多樣化的變現(xiàn)方式，單單靠所有人都在用的方式進行變現(xiàn)，那么，我們很難講網(wǎng)紅能夠?qū)⒎劢z經(jīng)濟這塊巨大的蛋糕完全吞下。

網(wǎng)紅的出現(xiàn)引發(fā)市場的喧囂，資本的介入讓其更加噪聒，網(wǎng)紅本身并沒有錯，錯只錯在這個時代。這個時代的機會太多，但我們卻無法牢牢抓住。這個時代讓網(wǎng)紅在粉絲經(jīng)濟這塊巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他們卻根本無法張嘴吃下這塊碩大無比的蛋糕。

這是宿命，同樣是必然。

文本轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡，如有侵權行為或不符合法規(guī)，請及時通知本站更正或刪除,謝謝。

盈凱自有工廠，專業(yè)的生產(chǎn)施工團隊，16年的施工經(jīng)驗，完整的售前售后服務。免費提供上門工地勘測，免費設計方案，包工包料，為您提供一站式服務。24小時服務熱線400-991-3090歡迎前來咨詢 

——責任編輯：盈凱工程部 何工

版權所有admin-avifleet.com（盈凱地坪漆廠家）歡迎轉(zhuǎn)載_請注明出處